В 1978 году Ренцо Россо и его бывший начальник Адриано Гольдшмид (Adriano Goldschmied) из AG Jeans
решили основать новую компанию, которой и стал Diesel. В истории
компании главными датами являются 1985 год, когда Рензо стал полным
владельцем компании, 1988 год, когда он нанял выпускника колледжа мод
Уилберта Даса (Wilbert Das) на должность ведущего дизайнера и
креативного директора, 1991 год, когда компания ввела международную
маркетинг-стратегию, и 1996 — год открытия первого крупного фирменного
магазина Diesel в Нью-Йорке на Lexington Avenue). В феврале 2007 года компания начала выпуск линейки интимной и пляжной одежды для мужчин и женщин.
Сейчас кроме Diesel в созданную в то время Genius Group входит
десяток других модных брендов — Katherine Hamnett, Goldie, Martin Guy,
Ten Big Boys и др. У Diesel есть ресторан, линия предметов интерьера,
украшений, аксессуаров. Был выпущен даже Fiat от Diesel.
Сейчас в компании работают около 2 200 работников в 18 филиалах в Европе, Азии и Америке.
Ее продукция доступна в 5000 розничных магазинах, из которых около 300
являются фирменными магазинами Diesel. Среднегодовые продажи достигали
приблизительно 1.2 млрд евро в 2005 году и 1.3 млрд в 2009 году. Доход
компании в основном обеспечен продажами хлопчатобумажной продукции, но
также существенный вклад вносит линейка детской одежды — Diesel Kid.
Самый большой фирменный магазин Diesel находится в Милане.